In-Game Advertising

In-Game Advertising beschreibt die Portierung der weitgehend bekannten Ausprägungen des Product Placements in die digitale Welt des kontemporären Unterhaltungsmediums Computer bzw. Videospiel sowie jegliche Art von computergenerierter virtueller Welt mit dem Charakter eines Spiels, sei diese nun vernetzt oder unvernetzt.

Der Begriff des In-Game Advertising wird im moment überwiegend als Oberbegriff genutzt, um die Strategien des Product Placements in Video- und Computerspielen zu beschreiben. Die Art und Weise wie IGA in das Medium Spiele integriert wird, ist momentan mit den Ausprägungen des klassischen Product Placements gleichzusetzen.  Weiterhin muss die technische Realisierung differenziert werden. Unterschieden wird bis Dato in eine statische und dynamische Variante. Während die statischen Platzierungen in den Sourcecode des Spiels integriert werden müssen, wird bei der dynmaischen Variante über Netzwerke von Werbemittlern die Werbung ins Spiel gebracht.  Ausschlaggebend ist dementsprechend die Akzeptanz des gewählten Werbenetzwerks bei den Spielepublishern.